Universidades promotoras da saúde: perspectivas para a promoção da saúde e qualidade de vida no contexto institucional III Comunica saúde: o impacto do Instagram na literacia para saúde e qualidade de vida

Introdução

As redes sociais constituem importantes ferramentas para a divulgação de ações extensionistas e informações sobre saúde. Na terceira edição do Programa Universidades Promotoras da Saúde, o Instagram destaca-se como instrumento de comunicação com a comunidade acadêmica e externa. A análise dos indicadores da plataforma permite avaliar o alcance das publicações, identificar características do público e aprimorar estratégias de comunicação e promoção da saúde. Esses dados contribuem para o planejamento de ações voltadas à literacia para a saúde. Entretanto, ressalta-se que os indicadores de alcance e engajamento, isoladamente, não comprovam a efetiva aprendizagem ou mudanças de comportamento entre os usuários.

Objetivo

Verificar comparativamente os registros disponíveis de 2025 e 2026 do perfil do Instagram @grupo_prolisabr_uftm, a fim de descrever o crescimento da base de seguidores, a circulação das publicações e as possibilidades de aprimoramento da comunicação em saúde.

Método

Realizou-se uma análise documental descritiva de registros do perfil do Instagram @grupo_prolisabr_uftm, vinculado a universidade UFTM. Foram examinados os meses de maio, junho e julho do levantamento de 2025, comparando-os com os seus respectivos meses do ano de 2026. Visualizações, interações e características do público foram descritas conforme os seus respectivos períodos, sem equiparar recortes temporais ou indicadores distintos.

Resultados e discussão

Entre julho de 2025 e julho de 2026, o Instagram apresentou crescimento de 54,6% no número de seguidores, passando de 745 para 1.152. Até setembro de 2026, foram realizadas 43 postagens, registrando-se, no período analisado de 90 dias, 21.440 visualizações, 1.964 visualizadores e 607 interações. Destaca-se que 56,6% das visualizações foram realizadas por não seguidores, evidenciando alcance além do público habitual. Predominaram mulheres (83,7%) e pessoas entre 35 e 44 anos (32,5%). Os resultados demonstram ampliação da audiência e contribuem para aprimorar estratégias de comunicação, embora diferenças nos períodos analisados limitem comparações detalhadas entre os anos.

Conclusão

A análise identificou uma expansão na base de seguidores em 2026 e a manutenção do alcance dos conteúdos para além do público fidelizado (não seguidores), confirmando o potencial do Instagram como instrumento estratégico para a comunicação em saúde. Para o avanço das ações de literacia para a saúde, recomenda-se a padronização temporal das apreensões de dados e a inclusão de métodos que avaliem diretamente a compreensão das informações compartilhadas, orientando intervenções digitais mais assertivas.

Palavras-chave

• Comunicação em saúde;
• Promoção da saúde;
• Instagram