Comunicação, território e participação: o papel das mídias sociais na extensão universitária do programa Observatório Urbano de Uberaba.

Introdução

A extensão universitária pressupõe interação transformadora entre universidade e sociedade, fazendo circular conhecimentos produzidos nas dimensões de ensino e pesquisa. Nesse cenário, as mídias sociais configuram-se como recurso relevante de comunicação, ampliando a visibilidade das ações extensionistas e aproximando a universidade da população, ainda que apresentem riscos de simplificação de conteúdos. O programa de extensão analisado, vinculado à UFTM, articula conhecimento acadêmico, realidade urbana e participação cidadã, voltando-se para questões como a transparência na gestão pública e a garantia da participação popular nos processos de planejamento urbano. Sua comunicação digital busca tornar questões urbanas e ambientais compreensíveis e favorecer o debate público sobre a cidade.

Objetivo

Descrever e analisar a experiência de comunicação digital de um programa de extensão voltado às questões urbanas no Instagram, considerando as temáticas abordadas, os formatos utilizados, a evolução das visualizações e discutir seu potencial para a divulgação do conhecimento e a formação cidadã.

Método

Através de leituras específicas, levantamento de noticiários locais e reuniões periódicas, as ações de comunicação foram estruturadas e publicizadas em perfil próprio no Instagram. Durante os meses de agosto e setembro de 2026 foram produzidos e publicados seis conteúdos, sendo dois carrosséis informativos e quatro vídeos no formato Reels. A produção de conteúdos contemplou a apresentação das ações do Programa, a conservação do patrimônio e a gestão de recursos públicos, as relações entre mudança climática, segurança hídrica e proteção da APA (Área de Proteção Ambiental) do rio Uberaba, além da divulgação de uma aula pública e oficina sobre a Lei de Uso e Ocupação do Solo. A análise considerou as características dos conteúdos e os registros de visualizações disponibilizados pela plataforma em um período de 30 dias.

Resultados e discussão

Os registros analisados passaram de 4.376 para 14.758 visualizações, correspondendo a um crescimento de aproximadamente 237%. Ao adotar uma linguagem acessível, com recursos jornalísticos e educativos, em vídeos curtos e carrosséis, a ação extensionista relacionou conhecimentos sobre o planejamento urbano e questões ambientais a situações concretas de Uberaba. Essa cobertura informativa traduziu conteúdos técnicos do planejamento urbano em dados acessíveis, estimulando a interatividade e o interesse da população pelas pautas da cidade. Os achados mostram também que a atuação como canal de informação fortalece a cidadania ao democratizar o acesso a fatos relevantes do cotidiano urbano. Assim, a mídia social consolida-se como ponte entre o conhecimento acadêmico, o ecossistema de dados da gestão pública e o direito da comunidade à informação.

Conclusão

A experiência registrou aumento expressivo das visualizações e destacou a importância de conteúdos acessíveis e vinculados à realidade local na comunicação extensionista. A veiculação de conteúdos em formatos acessíveis e com linguagem jornalística comprovou ser eficaz para dinamizar a circulação do conhecimento sobre a cidade, aproximando a população das pautas públicas e estimulando o interesse comunitário, o controle social e a participação cidadã.

Palavras-chave

• Extensão universitária
• Mídias sociais
• Comunicação científica
• Participação cidadã
• Realidade urbana